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老蜗牛:也谈微信营销

时间:2014-07-11 18:12 来源:模板超市 点击:

  1.什么是微信营销?

  随着微信逐渐升温,现在微信营销也火了,不谈微信营销都不好意思和人打招呼。那什么是微信营销呢?百度百科给出的基本标准的答案:

  微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。

  微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员营销系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微CRM、微统计、微库存、微提成、微提醒等,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

 

  2.要不要做微信营销?

  做为一个网络营销人不禁要问了,微信营销有效果吗?到底要不要做?

  可能你也发现了,大到各种TAB级巨头公司纷纷开通微官网,小到个人揭竿扯旗搞自媒体自明星,一片繁荣景象。看到竞争对手注册了十多个账号变着花样换名字,走马灯一般推送着各种广告。我一直是观望态度,只是给公司搞了个官方微信刷一下存在感,每周不痛不痒的能增加几个关注者。从客户转化率来看,几乎为零。

  从分析来看,微信营销适合大型公司做为客服中心的另一种形式存在,一种移动端的CRM客户关系管理工具,也可以做为某些行业的服务窗口,比如订餐、快递等行业,当然也可以做为草根打造自明星的利器,但是一定要有亮点、有干货,但是不适合一些传统企业,因为在微信他们不能为潜在客户输出价值,即使有,也不需要那么频繁,最终得到的只能是扰民投诉和小黑屋。

 

  3.老蜗牛观点

  我总结几点:第一点上面也提到了,任何营销推广渠道本身都没有问题,但有一个适不适合的问题,精准定位,不仅是对目标客户,更是对自身,把大量精力花在非重要位置上,是一种浪费,当然你有足够的精力折腾我不反对;第二微信不是一个足够开放的平台(至少从目前的表现来看),如果你是微信平台上的开发者或其他与腾讯的业务有竞争关系的商业公司,那么最好小心,很可能你付出的很多努力付诸东流,这点不解释。第三点,记得前两年微博营销被炒得白热化,好像不做微博营销就必然死无葬身之地,如今看来,也只不过是过眼云烟,赚钱的人赚足了,掏钱的醒悟了。不管是什么营销推广渠道或是手段,记住,万变不离其宗,抓住本源,你就不会迷失。

 



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