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广泛匹配-更有潜力的匹配模式

时间:2012-05-07 12:33 来源:模板超市 点击:

  百度cpc推广里面包含有2种匹配模式:精准匹配和广泛匹配。与精准匹配相比,广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,你不能够精准的知道用户究竟是通过哪个关键词进入到你的网站的。这可能是很多商家放弃广泛而选择精准的原因。

  不过广泛匹配这个模式是有其自己的优点的,如果能够控制的好,它会比精准匹配带来的效果和收益更好。广泛匹配有这么2个突出的优点:

  可以带来更丰富的流量

  很明显,当你的关键词数量确定后,采用广泛匹配所带来的流量是要高出精准匹配很多的。所有如果你的公司想要通过cpc获取更多的流量,获取更多展示的机会,那么你的关键词最好是选用广泛匹配的模式。

  可以省去不少关键词挖掘的时间

  如果是做精准匹配,关键词的挖掘工作是不能停止的,因为关键词挖掘停止了,也就意味着你的流量的上涨停止了。而采用的广泛匹配的话,关键词的挖掘工作则不那么的费力,用户在搜索很多相关关键词的时候可能都会出现你的广告,即使环境在变、用户的搜索习惯在变,广泛匹配的关键词依然很有机会得到展示。

  而一说到广泛匹配,很多人会提出2个问题,对于这2个问题,也都是有解决方案的:

  第一个问题:难以寻找到高转化率的关键词

  精准匹配是可以很好的做到这点,关键词有没有转化一目了然。在这点上广泛匹配确实存在缺陷,但并不是说我们找不到高转化的词,只要花费心思是可以实现的。举个例子:

  比如说你在统计工具当中看到一个关键词是带来转化的,但这个词在你的推广后台当中是以广泛匹配的形式存在的,那就是说我们还不能确定究竟是哪个关键词带来的转化。这个时候,需要用到另外一个报表来辅助寻找--搜索词报告,百度推广目前是提供了这样的一个报表的,通过这个报表,可以实现的是找到账户里的关键词被展示的时候实际用户搜索的词是什么,那么只需要把在统计工具当中有转化的词在搜索词报告当中去找到对应的搜索词,你是可以大致的找到高转化率的关键词的。

  第二个问题:广泛匹配的关键词质量度难以提升

  因为广泛匹配很容易匹配到一些低转化的词,而且在价格位置比上也不如精准匹配,所以广泛匹配的质量得分往往比较一般。不过这个质量得分也是可以提高的。需要做的事情就是做否定关键词。

  百度推广提供了这个的功能,你可以对你采用广泛匹配的关键词所真实匹配到的词做否定处理,之后用户再搜索这些词的时候,你的创意就不会被展现,这样,关键词的质量得分自然就慢慢的被提升了。

  另外质量得分还可以通过广告投放的时间、地区来提升。

  广范匹配用的好的话,效果要比精准匹配好的多,它有更多可挖掘的潜力。全文由http://www.bbscms.net



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